IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию

^ IX. Экология, здравоохранение, благотворительность 41. Вся правда о холестерине (The Cholesterol Low Down)
   Компании Parke Davis, Pfizer и Южноамериканская ассоциация по борьбе с заболеваниями сердца (AHA) вместе с агентством Ketchum
   Премия «Серебряная наковальня» за IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию 2000 г
Обзор
   Америка нуждалась в контроле над холестерином. В конце 1997 г. практически у 100 млн. янки был зарегистрирован уровень холестерина, превосходящий норму в 200 мг/дл, невзирая на то что уже пару лет существовали просветительские программки о вреде IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию холестерина. Ужаснее того, 90% взрослых не знали, что контроль над содержанием липопротеина низкой плотности (ЛНП), либо «плохого» холестерина, является ключом к понижению уровня холестерина и уменьшению риска сердечных болезней. Если IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию тенденция сохранится, то к 2008 г из-за высочайшего уровня холестерина уже практически 110 млн. янки будут находятся под риском раз вития сердечно-сосудистых болезней – основной предпосылки погибели. Таким макаром, лекарственные компании Parke Davis и Pfizer, ведущие IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию производители препаратов для снижения уровня холестерина, соединили усилия с Американской ассоциацией по борьбе с заболеваниями сердца, чтоб спонсировать многолетнюю серию особых акций, которая получила заглавие «Вся правда о холестерине».
   Во IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию время акций, проводившихся в городках по всей стране, предлагалось бесплатное обследование на холестерин, янки рекомендовали найти собственный уровень холестерина и объясняли, зачем это нужно. Тех, у кого содержание было выше нормы, вдохновляли IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию обратиться к доктору и поправить положение Организаторы акции провели совещание по вопросам холестерина, на котором разработали идеи кампании, поддерживающие отношение участников к содержанию холестерина как к актуально принципиальному показателю здорового сердца. Чтоб IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию активизировать население, был добавлен компонент, который был должен видоизменять потребительское поведение. За 18 месяцев в рамках акции было проведено более 16 тыс. обследований на холестерин. Более 105 млн. медиаконтактов распространили воззвания программки «Вся правда о холестерине IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию». Три именитые личности – ведущий ток-шоу Реджис Филбин (Regis Philbin), Интернет-предприниматели Дебби Аллен (Debbie Alien) и Дик Кларк (Dick Clark) – сыграли важную роль в существенном увеличении распространения познаний о холестерине и мотивации IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию потребителей к воззванию за докторской помощью. Сопоставление данных до и после проведения кампании показало повышение осведомленности об уровне холестерина на 23%, а посреди тех, кто знал о программке «Вся правда IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию о холестерине», практически 30% заявили, что отважились обратиться к доктору, чтоб привести собственный уровень холестерина к норме; 77% участников акции «Вся правда о холестерине» с завышенным содержанием холестерина приняли роль в программке модификации поведения.
Исследование
   • Обзор IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию, приготовленный AHA, компаниями Parke Davis и Pflzer, показал, что:
   1) только 37% взрослых старше 40 лет считают очень принципиальным сокращение уровня холестерина, невзирая на то что сердечно-сосудистые заболевания являются основной предпосылкой погибели в Соединенных Штатах IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию;
   2) только 29% взрослых докладывают, что они очень обеспокоены высочайшим содержанием холестерина;
   3) 90% взрослых не понимают значимости контроля за «плохим» холестерином (ЛНП), что является главным условием снижения уровня холестерина. Это обосновывает необходимость драматизировать IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию серьезность высочайшего содержания холестерина.
   • Из данных по «Проекту оценки исцеления липидов» (L-TAP, Parke Davis/Pfizer, 1998) выяснилось, что, невзирая на просветительские усилия, уровень холестерина, остающийся как и раньше неприемлемо высочайшим, подразумевает необходимость IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию вправду исследовать янки, а не просто их «просвещать».
   • По данным «Отчета о 3-ем государственном исследовании здоровья и питания» (NHANES III – Центр контроля заболеваемости, 1994), у 82% взрослых, страдающих заболеваниями сердца, уровень ЛНП не достигал нормы 100 мг IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию/дл, а из числа тех, кому было нужно исцеление, 65% не обращались за мед помощью, представляя собой мотивированную аудиторию кампании.
   Результатом совещания по холестерину ведущих профессионалов по заболеваниям сердца и IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию модификации поведения стало воззвание к потребителю в 5 частях с призывом действовать:
   1) выясните ваш уровень холестерина;
   2) узнайте, каковой ваш лучший уровень;
   3) немедля начинайте действовать по согласованию со своим лечащим доктором, чтоб привести уровень IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию к норме;
   4) относитесь к холестерину как к актуально принципиальному показателю здорового сердца, как вы относитесь к кровяному давлению;
   5) используйте каждый визит к собственному медику, чтоб обсудить собственный уровень холестерина в рамках основной IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию идеи программки «Вся правда о холестерине».
   • Исследования и отчет, упомянутые выше, затрагивали вопросы мотивации пациента и взаимодействия с ним, что привело к созданию программки модификации поведения.
Планирование
   Цели:
   1) повышение осведомленности об уровне холестерина как вопрос IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию заботы о здоровье;
   2) мобилизация янки узнать свои характеристики холестерина, найти собственный лучший уровень и немедля приступить к действию по согласованию со своими лечащими медиками, чтоб привести уровень к норме;
   3) вербование IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию мотивированных потребителей к обследованию на холестерин на каждом из 30 мероприятий;
   4) мотивация 50% из числа тех, у кого уровень холестерина выше нормы, принять роль в поощрительной программке «Вся правда о холестерине».
   Целевая аудитория: мужчины и дамы IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию старше 40 лет с факторами риска появления заболеваний сердца либо без их.
   Стратегия:
   1) опубликование призыва к действию;
   2) проведение бесплатных обследований на холестерин и просветительских акций;
   3) внедрение узнаваемых личностей для оживления энтузиазма к IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию познаниям о холестерине;
   4) поощрение потребителей с высочайшим содержанием холестерина, обратившихся к собственному медику.
   Послания:
   1) высочайшее содержание холестерина – основная причина заболеваний сердца, которые в большинстве случаев приводят к погибели в США;
   2) понижая уровень IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию холестерина, вы сможете оздоровить свое сердечко;
   3) выясните ваш уровень холестерина; узнайте, каковой ваш лучший уровень; немедля начинайте действовать по согласованию со своим лечащим доктором, чтоб привести уровень к норме;
   4) относитесь к IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию содержанию холестерина как к актуально принципиальному показателю здорового сердца, как вы относитесь к показателям давления крови, и используйте каждый визит к собственному медику, чтоб обсудить собственный уровень холестерина.
   Бюджет: 1,1 млн. долл IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию. США (начальные вложения – 297 тыс. долл., следующие расходы – 803 тыс. долл.): 1 государственная и 8 региональных особых акций и медиа-программ, 21 акция Heart Walk, выпуск просветительских изданий (в том числе брошюры, поваренные книжки, справочники по фитнессу), создание IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию и распространение маркетинговых материалов (включая бутылки для воды, сумки из ткани, бейсболки), подготовка программки модификации поведения и создание плакатов и флагов для акций.
Реализация
   Национальный уровень. Серия акций «Вся правда о холестерине» в IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию первый раз стартовала 1 сентября 1998 г. – в 1-ый денек Государственного месячника познаний о холестерине. В Государственном пресс-клубе официальные представители кампании, Реджис Филбин и Дебби Аллен, поделились своим опытом борьбы с заболеваниями сердца IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию и высочайшим содержанием холестерина: у Филбина был высочайший уровень холестерина и он перенес болезнь сердца; Аллен растеряла отца, деда, дядю и тетю из-за сердечных болезней, вызванных высочайшим содержанием холестерина IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию. Не считая того, Марта Хилл (Martha Hill), в недавнешнем прошедшем президент AHA, призвала янки действовать и выяснить больше о собственном уровне холестерина. Дальше участники программки «Вся правда о холестерине» предложили публике бесплатное обследование на IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию холестерин на поляне около монумента Вашингтону. Информационное освещение включало сюжеты в телевизионных и радионовостях, особые радиопередачи, также серию программ на спутниковых каналах. Р. Филбин и М. Хилл дали интервью 25 региональным телевизионным станциям, радиошоу IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию G. Gordon Liddy, АР Radio Network, CNN Radio, Bloomberg Radio, Tribune Broadcasting и Тот Joiner Morning Show. Не считая того, информация о просветительской кампании была расположена в журнальчике Essence и IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию программках «Вживую! с Реджис и Кэйти Ли», «Взгляд», «Доступ в Голливуд» и «Экстра: журнальчик развлечений». Очередной представитель кампании, Дик Кларк, породил дополнительную волну освещения в СМИ, включая программки «Фокс и друзья», «Красная книга», радиостанции IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию ABC и CBS, шоу «Добрый денек, Атланта!» и «Фокс по утрам» в Чикаго.
   Региональные акции. После старта в Вашингтоне мероприятия программки «Вся правда о холестерине» проводились в городках по всем IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию Соединенным Штатам, в том числе в Сиэтле, Сент-Луисе, Бостоне, Новеньком Орлеане, Сан-Франциско, Нью-Йорке, Кливленде и Финиксе (Меса). Не считая проведения отдельных региональных акций, программка «Вся правда о холестерине IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию» стала составной частью проекта Heart Walk, организованного Американской ассоциацией по борьбе с заболеваниями сердца, в рамках которого по стране проводились масштабные мероприятия по сбору средств на борьбу с заболеваниями сердца и инфарктом IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию. Вклады спонсоров и публичные пожертвования составили миллионы баксов. Бесплатные обследования на холестерин и просветительские материалы программки «Вся правда о холестерине» уже были применены в 21 акции Heart Walk. Члены команды «Вся правда о IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию холестерине» участвовали во всех этих акциях, помогая координировать взаимодействие. Любая акция «Вся правда о холестерине» включает последующие мероприятия:
   ^ Главные моменты акции
   • В каждом городке мэр заявляет «День всей правды о холестерине» и получает благодарность от IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию Американской ассоциации по борьбе с заболеваниями сердца за помощь в понижении уровня холестерина.
   • Узнаваемый человек, представляющий программку «Вся правда о холестерине», ведает о собственных дилеммах с холестерином и обращается к потребителям с призывом IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию.
   • Местный доктор ведает о холестерине и отвечает на вопросы потребителей.
   • Выступление местных и иногородних танцевальных обществ, демонстрирующих пользу упражнений, применительно к плану по управлению уровнем холестерина.
   • Участники акции соревнуются IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию в танцевальных конкурсах, чтоб побудить других заниматься упражнениями.
   • Дик Кларк проводит песенный конкурс «Пой от всего сердца», в каком участники поют фразы из песен со словом «сердце».
   • Для медиа-освещения акции запланированы интервью IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию местными СМИ.
   ^ Обследование на холестерин. Основным мероприятием на каждой акции «Вся правда о холестерине» является бесплатное обследование на холестерин. Компания Health Net, занимающаяся биометрическими обследованиями, предоставляет услуги по обследованию на холестерин на мероприятиях IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию «Вся правда о холестерине». AHA, Parks Davis, Pfizer и Ketchum обеспечивают Health Net персоналом, ресурсами и оборудованием для проведения 96-120 обследований на холестерин в час на каждой 4-х часовой акции.
   Процесс обследования на IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию холестерин состоит из взятия пробы крови из пальца, 5-7 минут ожидания и консультации со специально обученным сотрудником, который докладывает участнику результаты. Если общий уровень холестерина у участника оказывается выше 200 мг/дл IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию, то советуют посоветоваться со своим доктором и записаться в поощрительную программку «Вся правда о холестерине».
   ^ Поощрительная программка «Вся правда о холестерине». Для участников с завышенным уровнем холестерина в сентябре 1999 г была добавлена программка модификации IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию поведения. Дебби Аллен и Дик Кларк выдают им карточки потребителя конторы Hallmark также контрольный лист с уровнями холестерина, который должен побудить участников обратиться к собственному доктору. Две недели спустя они получают IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию по телефону записанное воззвание от Дика Кларка с напоминанием о необходимости обратиться к доктору. Участники, письменно подтвердившие собственный визит к медику, получают особый подарок в смешной упаковке с футболкой, программкой «Вся правда IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию о холестерине» и экземплярами книжек «Практические советы и рецепты» и «Подготовка к занятиям фитнессом». Дополнительные материалы. Акции также затрагивают потребителей, которые не посещают их лично. В группах здорового стиля жизни, в кабинетах докторов, также IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию по бесплатному телефонному номеру можно получить «Руководство по понижению холестерина» и «Руководство по понижению холестерина у женщин». Не считая того, докторы располагают плакаты и брошюры в собственных приемных. До IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию этого, до начала поощрительной программки в 1999 г., участники с умеренным либо высочайшим содержанием холестерина получали карточки бесплатного заказа книжек «Практические советы и рецепты» и «Подготовка к занятиям фитнессом».
Оценка
   Поставленные PR-программой задачки были IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию выполнены.
   Задача 1. Повышение осведомленности об уровне холестерина как вопрос заботы о здоровье.
   Сравнение характеристик 400 человек старше 40 лет, проведенное ^ Parke Davis до и после кампании, показало, что число людей, знающих собственный уровень IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию холестерина и относящихся к нему как к показателю собственного здоровья, возросло за 1-ый год программки «Вся правда о холестерине» на 23%.
   • Все четыре послания кампании распространялись государственными и региональными печатными и электрическими IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию СМИ; таким макаром, число контактов достигнуло 105 млн. Перечень СМИ включал программки «Доброе утро, Америка!», «Вживую: с Реджис и Кэйти Ли», «Взгляд», «Экстра», филиалы ABC, NBC, CBS и Fox по всей стране, журнальчики IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию Essence и Boston Globe.
   • Мужчины и дамы, составляющие мотивированную аудиторию программки «Вся правда о холестерине», получили практически 100 тыс. брошюр и другую литературу, предоставленную AHA/Health Net.
   Задача 2. Мобилизация янки узнать свои характеристики IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию холестерина, собственный лучший уровень и немедля приступить к действию по согласованию со своими лечащими медиками, чтоб привести уровень к норме.
   • В акциях «Вся правда о холестерине» приняли роль 25 тыс. человек.
   • Из числа тех, кто IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию знал о программке «Вся правда о холестерине», практически 30% заявили, что собираются обратиться к доктору. Это было вызвано или посещением акций «Вся правда о холестерине», или тем что они слышали о их.
   • Более IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию 7 тыс. человек запросили помощь и информацию по бесплатному номеру.
   • Более 2 тыс. участников обследований прислали карточку заказа, чтоб получить книжки «Практические советы и рецепты» и «Подготовка к занятиям фитнессом».
   Задача 3. Вербование мотивированных потребителей IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию к обследованию на холестерин на каждом из 30 мероприятий. 16 036 человек было обследовано на мероприятиях «Вся правда о холестерине»; 59% обследованных были старше 40 лет.
   Задача 4. Мотивировать 50% из числа тех, у кого уровень холестерина выше нормы IX. Экология, здравоохранение, благотворительность - Предисловие к русскому изданию, принять роль в поощрительной программке «Вся правда о холестерине». К истинному времени 77% участников с высочайшим содержанием холестерина записались в освеженную поощрительную программку.


ivanova-n-o-zdanovich-g-b-arkaim-issledovaniya-poiski-otkritiya-stranica-16.html
ivanova-r-k-d-e-n-vedushij-n-s-ie-ran-ivanov-m-yu-k-e-n-s-n-s-ie-ran.html
ivanova-viktoriya-10-klass.html